香港旅游发展局（简称“香港旅发局”）数据显示，2月访港旅客约146万人次，内地旅客升幅显著，另外，在旅客访港目的方面，休闲旅客的比例持续录得增长。据预计，2023年访港旅客约2580万人次，约为2019年的46%，访港旅客数量年底可恢复至疫情前的六成左右。

3月21日，香港旅游发展局中国内地总监鲁昭仪接受新京报贝壳财经记者采访时表示，香港仍然是内地游客非常喜爱的旅游目的地，美食、主题乐园、亲子游等体验受到欢迎。她指出，近年来，香港的城市建设和旅游产业不断升级，除了全新建成的艺术文化区、新地标等，经典的景区景点都有不同优化，推陈出新。

鲁昭仪，香港旅游发展局中国内地总监。

(资料图片仅供参考)

沉浸式、交互式的智慧旅行观赏体验是新亮点

新京报贝壳财经：香港与内地全面通关后，香港旅游业市场复苏情况怎么样？

鲁昭仪：自内地和香港通关以来，香港各口岸的出入境人数稳步上升。据香港入境处最新数据，香港与内地自2月6日起恢复全面通关的一个月以来，内地来港人数持续增多，累计录得约139.7万人次，日均约4.8万人次。香港仍然是内地游客非常喜爱的旅游目的地，美食、主题乐园、亲子游等体验受到热烈欢迎，在社交媒体的讨论度很高。

通过与业界伙伴沟通，我们感受到大家对香港旅游业市场复苏充满期待。3月初，我们组织了疫情后首个内地旅游业界访港考察团，接待了108名来自内地38个城市的业界代表，他们亲自体验香港多个崭新景点，还与香港当地的旅游业界代表会面，商讨未来合作机会。3月11日，我们迎接了湖南省“香港游百人高铁首发团”，通过广深港高铁这条情牵两地的交通基建纽带，以更加方便、快捷的出行方式，将湖南的朋友们带到香港。

新京报贝壳财经：对今年内地游客赴香港旅游有哪些预判？

鲁昭仪：就两地通关现阶段情况来看，内地游客赴港热情高涨，但若要实现赴港旅游市场的全面恢复，仍取决于一些客观因素，如航空公司运力的恢复情况、旅游及相关业界从业人员的调整配备情况、各地签注办理的政策及实操便利性等。我们非常高兴能够迎接内地游客再度来港，让大家在全新的香港旅游元素中，收获不同的体验。随着两地通关逐步有序地进行，人员流动将大大提高，这对于两地间经济、文化和旅游产业的发展与交流具有深刻意义。

新京报贝壳财经：出境旅游恢复后，可能遇到哪些新的挑战？

鲁昭仪：时隔三年，香港对于内地游客来说“既熟悉又陌生”，“很想去玩儿，但是也渴望知道有哪些新的地方可玩”——这是我们在社交平台上看到游客讨论热度最高的话题。此外，消费者的出行方式和旅游习惯也发生了改变，香港旅发局将根据内地游客最关注的兴趣点和出游行为的变化，进行相应调整，加强香港作为旅游目的地的吸引力。

香港可以为游客提供更丰富的旅游产品体验。

新京报贝壳财经：你认为2023年内地游客的出游需求有什么新趋势，香港将主推哪些新产品？

鲁昭仪：自由行仍然是内地旅客赴港的主要方式，在团队游方面，我们发现家庭式的小包团、精品游、公商务考察团都非常受欢迎。我们将持续履行“旅游+”战略，推动跨界交流，规划包括旅游+艺术、旅游+文化、旅游+康养、旅游+夜经济、旅游+运动等方式，发挥行业伙伴力量，共同迎接香港旅游业复苏。此外，随着大湾区不断融合，香港有望成为大湾区城市居民周末出游的首选。在体验上，游客也更喜欢有文化内涵的、沉浸式的深度游体验。

香港可以为游客提供更丰富的旅游产品体验，包括沉浸式、交互式的智慧旅行观赏体验，如西九文化区虚拟实境之旅、香港故宫内的数字化清代宫廷生活展示等；还有亲近郊野、崇尚自然的“郊野自然·近在咫尺”旅行体验，如传承客家文化的盐田梓、大澳渔村的海鲜大餐及原生态生活、水清沙幼的桥咀洲半月湾等。此外，还有众多具有国际影响力的文艺活动、体育赛事和年度主题盛事，如巴塞尔艺术节、香港单车节、香港美酒佳肴巡礼等。

旅游产业不断焕新升级，建成多个新艺术地标

新京报贝壳财经：香港增加了哪些新的体验内容，可以推荐给内地游客？

鲁昭仪：过去三年，香港的城市建设和旅游产业不断焕新升级，除了全新建成的艺术文化区、新地标等，经典的景区景点都有不同的优化，推陈出新。

香港故宫文化博物馆。

作为国家的中外文化艺术交流中心，香港建成了多个新艺术地标，包括全球规模最大的文化项目之一——西九文化区，区内建有亚洲首个世界级当代视觉文化博物馆M+、备受瞩目的香港故宫文化博物馆、翻新的香港艺术馆以及自由空间、戏曲中心等。

香港多个景点优化升级， 为游客带来全新游乐体验。包括全新第六代山顶缆车，在硬件和软件方面大幅提升，游客可以从新角度饱览香港风光；香港海洋公园推出亚洲首个全年、全天候临海水上乐园，共有5个各具特色的主题区域，供游客尽情玩乐；香港迪士尼乐园焕新升级“迪士尼星梦光影之旅”夜间城堡汇演，为游客打造更加梦幻缤纷的童话世界；全球首间大富翁主题馆——香港大富翁梦想世界，为游客立体呈现经典桌游。

另外，全新海滨休闲区进行了设施更新，包括湾仔海滨、炮台山东岸主题公园等在内，为游客提供更多欣赏维多利亚港美景的角度。游客还可以深入“大城小区”，比如中环街市、南丰纱厂，感受香港独特的街区文化。三年来，还有超过2000家全新餐厅和10多家新酒店落户香港，游客可以体验来自世界各地的美味。

新京报贝壳财经：香港旅发局针对内地市场做了哪些工作？

鲁昭仪：我们坚持举办各类主题盛事，香港国际七人榄球赛、香港单车节等体育赛事陆续回归；还通过媒体、社交平台等渠道加强宣传，为内地消费者持续推广香港新的景点及体验。商旅方面，我们在内地参加各类展会，开展多样化的云培训、云展示和云对接项目，启动“香港国际会议特邀大使计划”，吸引更多高质量国际会议活动赴港举办。

现在香港与内地已全面通关，香港旅发局通过三大策略刺激旅游复苏，包括联系各界，携手传递欢迎信息；举办世界级大型盛事活动；启动“你好，香港”推广活动，携手全港超过16000间商铺，提供至少100万份“香港有礼”旅客消费优惠券。未来，香港旅发局更将积极携手旅游业、零售业、餐饮业及在线旅游平台等伙伴，为内地游客提供多样化的旅游和零售餐饮专属礼遇。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 李铮

校对 赵琳

图片 香港旅游发展局供图

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